Можете ли вы по-прежнему повлиять на SEO благодаря изменениям на странице результатов поиска Google? Хорошие новости: да. Конечно, в ближайшие годы. Но влияет ли современная поисковая выдача на часть SEA (реклама в поисковых системах)? Конечно! Многое изменилось и для маркетолога ЮВА. Эти изменения частично связаны с многочисленными обновлениями Google Рекламы*, произошедшими за последние несколько лет. Но также из-за изменений в поисковой выдаче. В этой статье я сосредоточусь на последнем. Я даю несколько советов о том, как вы можете добиться успеха в качестве специалиста по СЭО в 2022 году.
Интересно, о каких изменениях на странице результатов поиска Google я говорю? Я написал об этом статью некоторое время назад .
Чем отличается поисковая выдача?
Страница результатов поиска Google сегодня выглядит по-другому. Помимо текстовых результатов, Google также использует другие функции для отображения информации в поисковой выдаче. Несколько важных изменений:
Есть больше изображений с текстовыми результатами.
расширение изображения
Местное становится все более важным. Локальный пакет теперь часто отображается при поиске. Здесь показан раздел Google Maps с ближайшими магазинами.
локальный пакет
Заголовок «Люди тоже спрашивают» становится все более распространенным. Здесь будут появляться вопросы и ответы, связанные с вашим поиском.
люди тоже спрашивают
По умолчанию результаты покупок почти всегда находятся вверху, даже до появления первых текстовых объявлений.
Вкладка «Покупки» в Google была расширена за счет большего количества поставщиков и продуктов. Это делает Google своего рода торговой площадкой, а не просто поисковой системой.
Вышеупомянутые новые функции хороши и, безусловно, полезны для пользователя, но как интернет-маркетолог вы все равно хотите, чтобы ваша компания была оптимально видна в крупной поисковой системе, такой как Google. В то же время конкуренция резко возрастает, что приводит к стремительному росту стоимости клика (CPC). Особенно «посткоронавирус» (с начала 2022 года) мы видим, что многие компании конкурируют друг с другом за то, чтобы быть четко заметными в поисковой выдаче. Как вы все еще можете преуспеть?
Как вы можете добиться успеха в качестве специалиста по СЭО в 2022 году?
Есть несколько способов, с помощью которых специалисты SEA могут помочь компаниям стать более заметными в поисковой выдаче Google.
1. Будьте заметны на местном уровне
Как и в случае с SEO, локальная видимость становится все более важной. Я рекомендую быть заметным на местном уровне, работая с локальными кампаниями. Таким образом, вы попадаете в местную группу и даже имеете шанс оказаться на вершине списка компаний (в зависимости от уровня конкуренции).
С помощью локальных кампаний вы продвигаете свой бизнес-профиль Google через наиболее часто используемые службы Google: поисковую сеть Google, Карты, YouTube и контекстно-медийную сеть Google. Эти локальные кампании направлены на достижение офлайн-целей. Обычно это посещения магазинов.
Предположим, вы — магазин одежды в центре номер телефона великобритании Роттердама. Вы хотите направлять людей в свой магазин и хотите настроить локальную кампанию. Благодаря машинному обучению Google кампания пытается максимизировать ценность покупок в магазине, отправляя в магазин как можно больше людей из целевой группы. Это измеряется особым типом локальных конверсий: посещениями магазинов. Таким образом, вы видны на местном уровне, и кампания также пытается направить в ваш магазин как можно больше (релевантных) людей. Беспроигрышная ситуация!
Используйте шопинг (если это актуально)
Вы розничный торговец или интернет-магазин и продаете товары? Существуют различные способы, с помощью которых вы можете быть заметны и показывать свой ассортимент Как создать мобильное игровое приложение? (даже если вы не знаете, как это сделать) множеству посетителей. Я рекомендую использовать торговые кампании в Google Ads и органические списки покупок. Здесь важна оптимизация корма.
Торговые кампании
Используйте (умные) торговые кампании. каталог agb Товарные объявления привлекают внимание, поскольку они показываются вверху страницы результатов поиска, а изображение и цена продукта (и другие детали) видны с первого взгляда. Вот почему люди в первую очередь привлекаются к этой рекламе. Потребитель может напрямую сравнивать различных поставщиков и продукты. Как компания, вы также хотите быть здесь, чтобы продемонстрировать свой ассортимент, цену и доступность.