Тернистый путь к устойчивому предпринимательству: практические советы и рекомендации
те бесплатные советы и подсказки по написанию конвертируемого текста с помощью инструментов искусственного интеллекта? Скачать информационный документ
Другими словами! ответственное и устойчивое предпринимательство: маркетинг прибыли на планете! Такой способ ведения бизнеса наводняет рынок! Но маркетологи и агентства идут по пути! полному ловушек! Откуда это взялось? Куда это идет? Как вы объединяете друг друга и где уходите?
В этой статье я расскажу о том! что можно и чего нельзя делать! прямо из практики! Я разговаривал с:
Даниэль Гиргис! генеральный директор и основатель Smarthouse!
Тим Клаассен! руководитель отдела стратегии Havas Lemz! ru
Лоретт дер Детлз! основатель и управляющий директор PR-агентства Blyde!
Прибыль планеты людей
Подводные камни
По оценкам! в Нидерландах существует около 20 коммуникационных агентств! которые специализируются исключительно или в основном на социально ответственных брендах! И хотя сейчас это явно солидное экономическое обоснование! «зеленая» траектория отношений маркетолога и агентства не лишена подводных камней!
«Одним из важных вопросов! конечно! является то! с какими клиентами вы работаете! а с какими нет»! — говорит Даниэль Гиргис! «Мы радикально попрощались с такими клиентами! как французский мобильный номер пример KFC и Toyota! и теперь нам придется частично начать все сначала! Не стоит думать! что вы можете изменить Coca Cola! Многие компании! по сути! являются не чем иным! как машинами для получения прибыли! В наши дни они все чаще будут хотеть рассказать историю о положительном влиянии ! Не стоит так рисковать! просто ради своей репутации»!
Многие компании по сути являются не чем иным! как машинами для получения прибыли
В PR-агентстве Blyde также внимательно изучают «внутреннюю мотивацию» потенциального клиента! «Конечно! не все должно быть сразу хорошо! но цель должна быть больше! чем просто реклама»! — говорит Лоретта дер Детс !
«В прошлом году нам приходилось отказывать потенциальным клиентам около 20 раз из-за несоответствия ценностей и миссии! Сюда относится! например! крупный дискаунтер! лучше привлекать местную аудиторию Да! вы можете увидеть! сможете ли вы вместе с ними начать процесс! который изменит ситуацию! например! в области социальной устойчивости! Мы! среди прочего! исследовали! что они могут сделать с обучением в неблагополучных каталог альб районах! И казалось! что это может быть что-то! но если вы посмотрите на цепочку поставок почти каждого товара ! который не является устойчивым! вы в конечном итоге не сможете этого понять»!
Нам часто приходилось говорить «нет» потенциальным клиентам из-за несоответствия ценностей и миссии!
Читайте также: Общение об устойчивом развитии и КСО: тенденции и 6 советов
«Для таких компаний будет гораздо лучше! если они сначала определят! как далеко они действительно хотят зайти в области корпоративной социальной ответственности! И осуществимо ли это для них и есть ли внутренняя мотивация! Только тогда начинаешь думать о его рекламной ценности! К счастью! время! когда можно было сообщить что угодно! не привлекаясь к ответственности! прошло»!
Блайд основал фонд B Blyde! среди прочего! чтобы помочь писателю Дьедонне Гакире! Он строит центр расширения прав и возможностей в своей родной деревне в Руанде! Проект с упором на образование и равенство! Агентство жертвует более 100 000 евро на благотворительность наличными и часами в год! А выбросы CO2 каждого сотрудника компенсируются! Блайд особенно далеко заходит в применении пословицы! используемой всеми интервьюируемыми: устанавливайте высокую планку для клиентов! но еще выше для себя!
«Агентская сторона также должна избавиться от одержимости максимизацией прибыл!