Маркетинг радуги: 5 видеороликов, которые стали вирусными
Становиться вирусным, разве не этого мы все хотим? Но может ли это быть и по неправильным причинам? Или вирус = вирус = хорошо? Я смотрю самые посещаемые видео на моем YouTube-канале и причины такого внимания.
В последние годы, когда я пытался понять, почему и как бренды нацелены на ЛГБТ-потребителей (посетителей, участников, подписчиков, читателей, покупателей, клиентов, гостей, зрителей, слушателей), основным источником информации стали видео. Сначала телевизионная реклама, затем онлайн-реклама, затем клипы в социальных сетях… А в последние годы в основном это лайфстайл-видео, иногда продолжительностью в несколько минут, (мини) документальные фильмы или даже целые серии портретов и рассказов.
Канал YouTube в архиве
Сначала это был поиск, где иногда приходилось прикладывать немало усилий, чтобы найти то, о чем написано в статье или в социальных сетях. Затем я запустил канал на YouTube, который будет служить архивом. То, что началось с появления малоизвестных видео тут и там – особенно в период до 2015 года, когда материала было еще довольно мало, – привело к тому, что в настоящее время коллекция насчитывает в общей сложности 1700 видеороликов. Я получил 14,3 миллиона показов, 3,2 миллиона просмотров, 55 500 часов «удовольствия от просмотра» при среднем времени просмотра более 1 минуты – и это всего лишь с 2500 подписчиками. Моя основная цель — не набрать больше подписчиков, потому что я не «монетизирую» канал.
О том удовольствии от просмотра: я никогда не отключаю комментарии под клипом, что все чаще делает сам рекламодатель. И я иногда сталкивался с этим по вирусным, противоречивым видео, в которых номер телефона в италии было много ненависти и комментариев, особенно с религиозных точек зрения ( христианских, мусульманских и еврейских ). Так что там было не очень весело . Хотя кажется, что многие из этих троллей любят ненавидеть, так что круг замыкается.
Вот топ-5. Начинать, конечно, надо с 5-го места, но потом оно как-то сходит на нет. Это потому, что я уже написал объединенную статью о числах 1 и 2,
поэтому небольшой комментарий по этому поводу Итак сверху:
1. Доритос, Лучший подарок (Мексика, 2020)
242 074 просмотра, 93,7% лайков, 502 комментария. Эта Как использовать социальные ресурсы для электронной торговли очаровательная история на испанском языке, вышедшая накануне Рождества, привлекла такую аудиторию, потому что я предложил ее с английскими субтитрами. В результате его также связали, например, с Buzzfeed. Он стал вирусным в списки ao Мексике, набрав 13 миллионов просмотров за неделю. Это резко контрастировало с английским видео, вышедшим примерно в то же время. Я сравниваю эти два понятия в статье « Ненависть или эмоции ?».
2. Cadbury, It’s the Creme Egg Golden Goobilee (Великобритания, 2021 г.)
230 084 просмотра, но гораздо более низкий коэффициент лайков – 42,8% и не менее 2500 комментариев, что в пять раз больше, чем у «реакционного». Здесь мне действительно пришлось сообщить и удалить сотни людей из-за ненависти. И это «даже не поцелуй».
3. Snickers – El Chiringuito («Маленький бар», Испания, 2021 г.)
189 911 просмотров, 721 комментарий, 87,6% лайков. Вероятно, именно здесь «Сникерс» непреднамеренно стал вирусным. Они отозвали эту спорную рекламу через несколько дней после ее запуска и извинились за любое «недоразумение, которое могло возникнуть» после того, как 20-секундный клип был широко осужден за гомофобию.
В рекламе показано, как влиятельный испанский гей Алесс Гибаха заказывает «сексуальный апельсиновый сок», в то время как друг обменивается удивленными взглядами с официантом. В ответ он протягивает Гибадже мороженое «Сникерс», и после одного укуса Гибаджа превращается в бородатого мужчину с глубоким голосом. “Лучше?” — спрашивает друг. «Лучше», — отвечает мужчина, а слоган гласит: «Ты не свой, когда голоден».