Измерение нание:тре Попросите сотню людей на улице назвать марку пива. Скорее всего, многие ответят «Heineken». А что вы слышите, когда спрашиваете о чипе, марке автомобиля или велосипеда? Несомненно то, что первый упомянутый бренд занял первое место в сознании этого человека. Как поживает ваш бренд? Используйте данные!
Кофе? Дауэ Эгбертс. Заказать еду? Доставка на дом. Если ваш бренд упоминается первым, вы, в принципе, достигли высочайшего уровня узнаваемости бренда. Поскольку эти люди в первую очередь думают о конкретном бренде, есть большая вероятность, что они предпочтут этот бренд бренду конкурента.
Это не всегда подразумевает положительную ассоциацию. В зависимости от категории люди могут с большей вероятностью думать о бренде, который они ненавидят, чем о бренде, который им нравится. Конечно, плохая реклама – это тоже реклама. Но в долгосрочной перспективе вы как бренд хотите, чтобы у целевой группы возникали положительные ассоциации с вашим брендом.
Положительные и отрицательные эффекты от практики
Отрицательный? Конечно. Генеральный директор Suitsupply Фокке де Йонг может рассказать об этом в рамках кампании 2018 года. Плакаты с целующимися мужчинами были вывешены в 100 магазинах в 22 странах. Эффект в Нидерландах? Было разбито около тридцати автобусных остановок и испорчены десятки рекламных щитов.
Бренд костюмов потерял 10 000 подписчиков в социальных сетях почти сразу после запуска кампании в Интернете. Мы действительно подумали: «Черт возьми, что здесь происходит», — говорит основатель Suitsupply Фокке де Йонг. «Вы ожидаете реакции, но масштабы были весьма интенсивными. Тот факт, что люди настолько шокированы, доказывает, что важно это показать». С точки зрения маркетинга, здесь был сделан выбор: вызвать мировой шок на рынке, чтобы создать себе имя.
JCDecaux – лидер рынка наружной рекламы в Нидерландах – говорит: «Факт остается фактом: Suitsupply заработал беспрецедентное количество заработанных средств массовой информации, о которых многие PR-агентства могут только мечтать». И нам это удалось, особенно если о вашей кампании написала и большая BBC .
Положительным примером того, как компания Zeeman стала лидером среди «дешевых продуктов», стала рекламная кампания Lucht в 2020 году. Бренд привлек к себе внимание благодаря низкой запрашиваемой цене в 4,99 евро за парфюмерную воду. Ароматы содержат 20% парфюмерного масла, как и дорогие бренды. Аромат был распродан в Нидерландах сразу же в первый же день. За эту кампанию Зееман в конечном итоге также выиграл Золотую Эффи.
Цель Зеемана? Показать на примере своей деятельности, что высококачественная продукция не обязательно должна быть дорогой. Бренд также сделал то же самое с кроссовками за 12,99 евро и свадебным платьем всего за 29,99 евро. Zeeman также занимает уникальную позицию на рынке благодаря собственному видению «хайповой» индустрии, на купить базу номеров мобильных телефонов которую тратятся огромные деньги. Идеально соответствует своему позиционированию: все может быть так просто.
Что привносит в ваш бренд то, что вы в центре внимания?
Соответствующий результат для Suitsupply и Zeeman? Оба они стали более популярными как бренды. Это дает преимущества перед конкурирующими брендами в своей отрасли, при этом самыми большими Телемаркетинг и внимание к клиентам преимуществами являются:
В конечном итоге это приведет к увеличению доли рынка.
Люди готовы тратить больше денег на предпочтительный бренд.
Маркетинговые кампании станут более запоминающимися списки ao и значимыми.
Позиции в Google улучшатся за счет увеличения объемов поиска по бренду.
Создает естественную степень доверия со стороны авторитета.
Джефф Безос, основатель Amazon, однажды сказал:
Читайте также: Управление предпочтениями бренда: как клиент выбирает вас
Бренд для компании – это как репутация для человека. Вы зарабатываете репутацию, пытаясь хорошо делать сложные дела.
От узнавания к памяти
Для маркетолога, нанятого брендом, борьба за то, чтобы быть в центре внимания, становится более напряженной. Тем более, что существует все .